Om vi tänker oss tillbaka i tiden, kanske bara ungefär tio år, så upplever vi i ett Sverige nästan helt utan onlinecasinon. Svenska Spel, med sina fysiska inrättningar, Casino Cosmopol, styr över marknaden. Sedan dess har det hänt otroligt mycket, åtminstone när vi ser till den internetbaserade kasinoverksamheten. I skrivande stund är antalet kasinooperatörer fler än hundra till antalet, och utbudet av internetcasinon ökar hela tiden. Men hur började det hela, och hur hamnade vi där vi är?
En resa från statligt monopol, vidare till EU och fram till licens
För Sveriges del är det omöjligt att diskutera kasinovärlden utan att nämnda Svenska Spel. Detta bolag uppstod efter en sammanslagning av Svenska penninglotteriet och Tipstjänst. Tanken var att sammanfoga all svensk spelverksamhet i ett och samma bolag. I och med detta tänkte man att staten skulle kunna koordinera all spel- och kasinoverksamhet, vilket skulle leda till såväl översyn som en möjlighet att effektivisera verksamheten.
Under 2000-talet genomgick bolaget stora förändringar, då det lanserade varumärket Casino Cosmopol. Detta var Sveriges första officiella kasino, och etablerades i lokaler i Stockholm, Göteborg, Malmö och Sundsvall. Men Svenska Spel var inte helt utan konkurrens, till följd av EU-samarbetets krav på fri rörlighet för varor och tjänster kom företag att kräva erkännandet av kasinoverksamhet. Till följd av detta blev plötsligt kasinolicenser utfärdade i EU-länder även giltiga i Sverige. Detta inledde vad som skulle kunna beskrivas som den svenska kasinorevolutionen.
En metropol för internetkasino
När det blev uppenbart att kasino var en EU-angelägenhet så tog inte bara utländska företag möjligheten att lansera sina tjänster i Sverige, utan svenska företag tog även chansen att erbjuda sina tjänster till utländska bolag. Spelutvecklare såsom NetEnt, Play’n GO, Quickspin och många andra började prioritera onlinecasino och blev inom kort etablerade aktörer på den internationella marknaden för onlinecasino.
Faktum är att få andra länder har lyckats framställa så pass många framgångsrika tillverkare av spelautomater. Vad det hela beror på är ganska oklart, men tydligt är att svenska mjukvaruutvecklare stod redo för att ge sig in på en ny och outforskad marknad.
Ett enormt utbud av tjänster
I skrivande stund så finns det ett enormt utbud av kasinorelaterade tjänster i Sverige. Antalet onlinecasinon som erbjuder kasinotjänster för svenska användare är enormt till antalet, och blir ständigt fler. Nu när et statliga monopolet avvecklas till förmån för ett licensbaserat system kommer rimligtvis antalet bolag som erbjuder svenska onlinecasinotjänster bara bli fler och fler.
Talande för detta är hur svenska kändisar har kommit att bli talesmän, och taleskvinnor för kasinosajter. Kanske mest representativt för utvecklingen är Zlatan, och hans nära samarbete med bolaget Bethard. Denna sorts kändiscasinos har bara blivit fler och fler. Många förutspår att kändisprofiler kommer bli ett avgörande inslag i framtida kasinoaktörers reklamstrategier.
I en internationell jämförelse så har svenska spelare tillgång till avsevärt mycket fler kasinotjänster än användare från andra länder. En rimlig förklaring är att Sverige, i sig självt, är ett gynnsamt klimat för onlinecasino, men även att EU bjuder på förmånliga villkor som gör att Sverige blir en lockande sidomarknad.
Framtiden för kasino i Sverige
Nu när Sverige avvecklar sitt spelmonopol under 2019 så öppnar det många dörrar för framtida etablering inom Sverige. Onlineoperatörer kommer därmed att kunna ansöka om licens att bedriva verksamhet inom Sveriges gränser., Om licens tilldelas så får de exakt samma rättigheter som befintliga Svenska Spel. Detta innebär att de kan göra reklam för sina tjänster, och vara verksamma på den svenska marknaden utan begränsningar eller restriktiva villkor.
Många misstänker att detta kommer att leda till att ett enormt antal aktörer kommer att försöka haka in i den svenska marknaden. Kritiker anser däremot att det hela kommer resultera i att marknaden mättas till den grad att onlineoperatörer överetablerar sig. Vad som kommer att hända kan endast tiden utvisa, men att 2019 kommer att bli ett vägskäl för Sverige är det däremot få som tvekar över.
Ett teknikvänligt land
Att casino på internet har mottagits så pass väl i Sverige måste förklaras med att svenskarna är ett teknikvänligt folk. Redan under 90-talet pågick en enorm tillnärmning gällande PC-datorer som hemdatorer, vilket resulterade i att befolkningen kom att bekanta sig med datorer. Detta var rimligtvis ett stort steg i riktningen mot att kunna tillgodogöra sig internetbaserade tjänster., När väl internet blev tillgängligt för var man, tack vare ADSL och därefter fiberanslutningar, blev det pågående skiftet att flytta offlinetjänster till internet ett naturligt steg.
Folk förväntar sig numera helt enkelt att samma tjänster i det, så kallade, verkliga livet ska vara tillgängliga på internet. Oavsett om det handlar om shopping eller casino så är förväntningarna desamma. Svenskarna har kommit att uppskatta den konstanta internetnärvaron, och vill att tjänsterna de använder ska vara tillgängliga dygnet runt. Detta gäller inte minst onlinebaserat kasino. Enligt Lotteriinspektionen så vill allt fler svenskar kunna spela om pengar på internet, och de aktörer som erbjuder traditionella lotter eller trav- och TV-baserad betting hamnar ofta efter då de helt enkelt inte längre är lika populära.
På sikt är det högst troligt att onlinecasino och internettjänster kommer att konkurrera ut de traditionella alternativen. Att folk skulle acceptera att stå och trängas i en butik, endast för att satsa pengar på ett trav, är knappast längre troligt. Folk vill ha realtidstjänster där resultat och prognoser uppdateras i realtid, och där man som kund kan ta del av allt som händer. Många tror att de aktörer som inte är aktiva på internet kommer att ha enormt svårt att få kunder efter 2019. Den som är nyfiken kan inte göra mycket mer än att vänta och se.